La marque employeur, véritable enjeu de sponsoring

Face à un marché de l’emploi tendu dans nombre de secteurs, la marque employeur se trouve de plus en plus souvent au cœur des stratégies d’entreprises et cela ne fait pas exception pour les partenaires de la voile de compétition. Pour séduire en externe afin de remplir des objectifs de recrutement ou pour mobiliser et engager les […]

Route du Rhum – Destination Guadeloupe : Les Partenaires dans les starting-blocks

  138 skippers prendront le départ le dimanche 6 novembre de la 12e Route du Rhum – Destination Guadeloupe. Une édition record pour laquelle les partenaires de la course, comme les marins, finalisent leur préparation. Plusieurs d’entre eux expliquent leur stratégie d’activation et les enjeux d’une transat qui est l’un des principaux événements sportifs de l’année. Partenaire majeur exclusif, […]

Le naming des courses, un autre positionnement

Citation de la marque garantie, forte visibilité, association à des valeurs positives : nombreuses sont les raisons qui poussent des entreprises privées, parfois déjà partenaires de skippers ou d’équipes, à accoler leur nom à celui d’une course. Décryptage de cette stratégie à travers quelques exemples. Ils seront 138 solitaires au départ de la Route du Rhum – Destination […]

Pourquoi les collectivités locales investissent dans la course au large

Le modèle économique des épreuves de voile en France repose sur un financement mixte, où, en plus des sponsors privés, le soutien des collectivités locales est majeur. Des investissements aux enjeux multiples. La Route du Rhum – Destination Guadeloupe s’annonce comme le moment fort de la saison 2022 de course au large, avec plus de 120 bateaux au départ et plus […]

Pourquoi les sponsors investissent dans la class40

Classe la plus représentée sur la Transat Jacques Vabre (45 tandems) et dans un an sur la Route du Rhum – Destination Guadeloupe (55 bateaux),la Class40 séduit de plus en plus de partenaires. Explications. 25 bateaux neufs construits entre les éditions 2018 et 2022 de la Route du Rhum – Destination Guadeloupe. Une diversité d’architectes qui […]

Comment innover dans l’activation des partenariats

Acheter le droit d’apposer son logo sur un bateau ou une course, c’est bien ; exploiter correctement ce partenariat, c’est mieux. Dans un secteur en effervescence où la concurrence est nombreuse – 800 partenaires sont associés aux 79 duos prenant le départ cette année de la Transat Jacques Vabre ! -, l’activation est l’une des […]

Comment les marques ont activé leurs licences exclusives

Route du Rhum 2018

Au cœur de la stratégie de développement business de la Route du Rhum-Destination Guadeloupe, on trouve un programme de licences de marque d’envergure puisque ce sont 26 entreprises, principalement bretonnes, qui ont associé leurs produits à l’image de l’épreuve. Coordonnées par l’agence Rivacom, les licences officielles agro-alimentaires ont vu des marques aussi diverses que Breizh Cola, Malo, Réauté ou Les Moules de bouchot de la baie […]

Les relations publiques, au cœur du sponsoring voile

Les opérations de RP sont un levier incontournable de l’activation des programmes de partenariats dans la voile de compétition. Objectif : proposer un moment exceptionnel à des prospects, des clients, des fournisseurs ou des salariés. Dans le monde du sponsoring sportif, la visibilité du logo est bien sûr un élément-clé du succès ; mais sans activation, une […]

Comment les partenaires ont activé le rhum

Avec une quarantaine de marques associées à la Route du Rhum-Destination Guadeloupe, la cuvée 2018 de l’épreuve restera dans les annales d’un point de vue business. Mais le tout n’est pas de céder et d’acquérir des droits, encore faut-il les faire fructifier. « Un partenariat n’a d’intérêt que s’il est activé, rappelle Marion Laferrière, en charge des relations avec les partenaires […]